Exposició “La publicitat per la Festa Major dels anys 1929, 1931 i 1936” a la Biblioteca

Fins al 10 de febrer, la Biblioteca Ernest Lluch està acollint una exposició d’aquelles que sempre ve de gust contemplar, “La publicitat de Festa Major de Vilassar de Mar en els anys 1929, 1931 i 1936”. Un testimoni valuosíssim per conèixer quin era el passat econòmic i social del nostre poble durant el primer terç del segle passat. 47 anuncis. Encara romanen oberts la Sastreria Paret, les farmàcies Almera, ara amb el nom de Vilassar i Roca, i la pastisseria Falgueras.

Es tracta, i no desvetllem cap secret, d’una mostra que recull anuncis publicitaris dels programes de Festa Major de Vilassar de Mar antics que permeten, avui, donar una mirada a l’activitat comercial i social. Cristina Simó, responsable de l’Arxiu Municipal, ens ha explicat que l’exposició la van començar a pensar, amb l’ajuda fonamental de les persones voluntàries de l’Arxiu.

Primer es va escollir el tema i, acte seguit, es van capbussar en el material per buscar els anuncis que es consideraven més ben conservats i més representatius per tal de poder-los exposar.

El pas següent va ser, un cop seleccionada la tria, escanejar i maquetar les imatges. Un cop retocades per professionals del retoc fotogràfic, ja estava el material a punt. Impressió i a punt per exposar-se.

La mostra que està conformada per 47 anuncis publicitaris repartits en 21 quadres que abasten tots els sectors del teixit comercial, fabril o d’oficis de Vilassar de Mar o vinculats al nostre municipi.

L’exposició se centra en els anys 1929, 1931 i 1936. Simó explica que els programes de Festa Major del 1932 al 1935 no contenien publicitat, per la qual cosa no s’han pogut utilitzar per a aquesta mostra.

Hi trobarem, doncs, testimonis comercials del passat. Fàbriques tèxtils, fusteries, hostals, farmàcies, sastres, transportistes, botigues de menjar i beure, drogueries, pagesos, mecànics, contractistes, sabateries, forns i pastisseries, entre altres.

Amb aquesta petita mostra, segueix Simó, es pot copsar que, en aquests vuit anys, hi va haver molts canvis polítics, socials i econòmics que van transformar la manera de viure tant en l’àmbit col·lectiu com en l’individual. Destaca, per exemple, que els programes de Festa Major, del 1931 i del 1936, per tant, en plena Segona República Espanyola els trobem íntegrament en català. Al programa de l’any 1929, tot i publicar-se durant la dictadura de Primo de Rivera, en la que estava prohibida la nostra llengua, es pot llegir un  75% de publicitat en català.

Al marge del contingut, l’exposició de Can Bisa ens permetrà, també, fer una passejada artística. Hi trobarem tres estils diferents, els que estaven de moda en l’època: el noucentisme, l’art déco i el racionalisme. Precisament, aquest darrer estil, el racionalisme, domina el programa de Festa Major de 1936  amb tipografia geomètrica sense ornamentació amb colors plans i informació directa destacant la claredat, posant la llegibilitat per sobre de l’estètica.

Es pot visitar dins dels horaris de la Biblioteca de Vilassar de Mar